Uma das metas principais de uma empresa é chamar a atenção de seu público da melhor forma, sendo quem uma das partes mais importantes para garantir o sucesso do negócio tem a ver com estratégias de divulgação e branding. Mas, antes de dar esse passo, é necessário criar uma identidade pré-definida, independente se você tem um público B2B ou B2C.
Nesse sentindo, o slogan é um ponto importante do marketing industrial, tendo como função ganhar espaço na memória do cliente e fazer com que ele se lembre se sua empresa quando precisar de determinado produto ou serviço. Mas, se você trabalha com marketing B2B e não sabe o que é o slogan de uma empresa, continue acompanhando o post de hoje até o fim.
O que o slogan de uma empresa?
Em resumo, o slogan é uma fase criada para gerar no consumidor uma associação mental a uma marca, fazendo com que ele se lembre dela com facilidade. Sendo assim, ele geralmente apresenta uma ideia sintética e objetiva, promovendo uma identificação rápida por parte do cliente com a marca, fortalecendo assim, seu posicionamento no mercado.
Com origem gaélica, a palavra slogan significa “grito de guerra”, que também pode ser pensada como a etiqueta de uma roupa, que fica presa para se tornar uma associação instantânea com ela. Inclusive, pode até mesmo se tornar referência popular.
O slogan também é chamado de frase de impacto, sendo uma excelente oportunidade para demonstrar o posicionamento de sua marca e mostrar porquê ela se destaca perante os concorrentes.
Para que serve o slogan?
A principal função do slogan é ajudar as pessoas a se lembrarem de uma empresa, produto ou serviço. Mas, mais do que isso, ele atinge seu objetivo quando o público o leva para seu dia a dia. Da mesma forma, elas iniciam ou otimizam um relacionamento com o público, com base no que é mais importante para a instituição. Portanto, a partir do slogan, as empresas mostram para os possíveis compradores que aquilo que eles mais esperam faz parte da missão da empresa.
Sendo assim, podemos dizer que as principais funções de um slogan são:
- Mostrar sua oferta de valor do produto ou serviço, destacando o que faz com que a empresa seja diferente dos concorrentes e evidenciando porque ela deve ser escolhida;
- Fazer parte das marcas lembradas pelos consumidores no dia a dia, potencializando a fidelização dos clientes;
- Aumentar o impacto de suas ações de divulgação e melhorar seu efeito com uma identidade bem desenvolvida.
Portanto, o slogan é uma forma de fortalecer a personalidade de sua marca, melhorando sua percepção com o público, ao mesmo tempo que atrai e fideliza clientes.
Vale lembrar, inclusive, quede não seve apenas para anunciar um produto ou serviço. Isso porque, em campanhas políticas ele também é muito utilizado, como a famosa frase “yes, we can”, do ex-presidente dos Estados Unidos, Barack Obama.
Como deve ser um slogan?
O slogan precisa ser uma frase de impacto e, portanto, forte e fácil de lembrar. Para isso, é importante que ele seja curto, além de ser composto por palavras que são absorvidas sem nenhuma dificuldade. Sendo assim, evite usar termos somente porque são bonitos, lembrando que o objetivo é fixar a mensagem e a marca. Além disso, ele deve ser um convite para o consumo, correspondendo às expectativas que seu negócio pode atender. Portanto, seja honesto e inclua os objetivos da marca de acordo com sua funcionalidade.
Então, como você viu, o slogan de uma empresa é um elemento muito importante para diferentes tipos e tamanhos de negócios, devendo ser construído com seriedade e por profissionais especializados.
